有些人说“手表已经死了”，但他们错了，两款前瞻性的手表在今年的CES会展上大出风头：一款是超薄超简洁的 CST-1，看上去像是一只显示时间的金属手镯，另一款是Pebble智能手表，它可以运行自己的应用，也可以跟你的手机进行交互。
这两款手表有一个共同之处：它们都是在众投平台上Kickstarter筹集的资金。Pebble从68929人那里筹集了1020万美元，是迄今为止全球最大的Kickstarter项目。本周，Pebble在CES上召开新闻发布会，宣布该产品将从1月23日开始出货。二开发CST-1的两位工程师在Kickstarter上推出在这个项目后，48小时之内就完成了20万美元的筹资目标。
Kickstarter确实给CES带来了变化。今年的CES展会上，独立开发者获得的关注不比大公司少，其中许多人就都是靠众投方式获得了资金。
芝加哥设计师斯科特·威尔逊（Scott Wilson）是最早在Kickstarter上为前瞻性手表筹款的人之一。差不多两年多之前，威尔逊在Kickstarter上为一款把iPod nano 作为表面的手表筹集资金，目标是15000美元，结果他最后获得了942578美元，创下了Kickstarter上的一个记录。
威尔逊和他的设计公司MINIMAL今年也在CES上摆了一个摊，位置并不起眼，可以说是相当难找，但却不断有人前来他的摊位搭话。其中很多都是发明者，他们受到威尔逊Kickstarter成功案例的启发，过来跟威尔逊聊聊自己的项目。 “总体而言，最重要的启发就是‘做自己的东西’，Kickstarter则起到了推波助澜的作用，”威尔逊说：“它让每个人都多了几分信心。”
其实，Kickstarter的影响力遍及本次CES展会。如果没有陌生人慷慨解囊，很多Kickstarter产品可能也就不存在了。一些人把Kickstarter作为筹款或市场营销的补充工具，还有一些人尝试过Kickstarter，但却没有筹到足够的资金。认真的创业者会仔细研究以前筹资成功的项目，然后再推出自己的项目。他们都知道威尔逊和他的项目。
威尔逊穿着合身的灰色连帽衫和黑色休闲裤，仔细查看他从其他Kickstarter项目发起者那里收到的名片，不管他们的项目是不是属于智能手表类别。有一个人想做iPad笔记本电脑转换器，还有一个人想做有无线扬声器的iPhone外壳。 威尔逊问一个过来打招呼的高个男子，“你做过一个Kickstarter项目，对不对？”那个人在Kickstarter上为一款带蓝牙功能的木制扬声器筹集到194,682 美元，而他设定的目标仅为10,000美元。
Kickstarter的影响力已经蔓延到了更大的公司。 “一些大公司的员工走过来说：‘噢，我们也希望可以做一些Kickstarter项目。’”威尔逊说。
为什么不是索尼？
在大多数情况下，受到热议的手表不是来自大牌钟表制造商或知名电子产品制造商。索尼的SmartWatch已经推出一年多了，但却没有人提起它。业界人士杰米·基恩曾说：“这个概念其实很有潜力，只是SmartWatch没有做得好。”
部分原因是，像索尼、华硕、三星这样的大公司在考虑下一个产品时，往往从自己现有的技术能力和制造能力中获得启发。而Kickstarter项目的出发点则是人们的需要或愿望。当然，这也涉及到相对数量多少的问题。如果索尼售出了8.5万只手表，我们会说那是一大失败。而且当Pebble的销售量达到这个数字，它就是激动人心的巨大成功了。
Pebble在Kickstarter上筹资是因为风险投资者拒绝投资给这个项目； CST-1的发明者用这个平台来获得预定单，是因为他们担心达不到生产定额；威尔逊则是用它来做实验。无论项目背后的动机如何，事实已经证明，跟索尼及其同行开展的市场调研相比，Kickstarter的方法也能有效地提供消费者想要的产品。威尔逊认为，当时已经到了开发下一代手表的好时机，捐助资金滚滚流入他在Kickstarter上的手表项目，显示他的判断是正确的。即使是苹果也没有看到推出智能手表的时机已到。
CES上无处不在的Kickstarter
在CES上，Kickstarter项目似乎无处不在。 “CES大概是Kickstarter支持者密度最高的地方了。”Pebble首席执行官埃里克·米基科夫斯基（Eric Migicovsky）说。 “我们邀请Pebble的捐助者填写来宾表格，结果有900多名捐助者来了CES现场。这就是为什么我们选择在CES上宣布出货日期的原因。”
CES可能也是Kickstarter项目发起人密度最高的地方。经常不到五分钟或十分钟，这个话题就会被提起 —— “是啊，我们做了一个Kickstarter，并筹到了60000美元。” Oculus Rift是一个让你“身临其境”地体验虚拟现实游戏的头盔，它在Kickstarter上筹集的资金是筹资目标的十倍，达240多万美元。重量感应滑板ZBoard在Kickstarter上筹集到了278767美元，周二它在ShowStoppers发布会上进行了展示，现在又筹集到了另外75万美元。
其他Kickstarter资助的CES参展商包括Chargecard（性质像信用卡的手机充电器）和UNE Bobine（灵活的手机数据传输线，可给手机充电）；木制的iPhone外壳“Toast”则筹集到了16000美元。CES上肯定还有更多的Kickstarter产品。
在CES上推出Kickstarter项目
至少有两家初创公司在CES上推出了Kickstarter项目，希望这两个平台之间形成良性反馈。在CES开始的前一天，屋形联网灯具Good Night Lamp在Kickstarter上推出了筹资目标为36万英镑的项目。免提式智能家庭电话UrbanHello在CES的官方新闻发布会上推出了筹资目标为10万英镑的项目。
UrbanHello创始人凯瑟琳·塞斯（Catherine Seys）和赫维·阿特斯（Herve Artus）是一对法国夫妇，他们把两个孩子托付给邻居，前来参加CES。两人乘坐不同的飞机到了拉斯维加斯，以免其中一架万一坠毁。 “我想Kickstarter真的值得一试，因为我们才刚刚开始。”塞斯说，当他们看到有了8个支持者时，为了不分散精力，就不再查看Kickstarter页面了。
两人希望Kickstarter会帮助这个产品引起热议，而这会反过来帮助他们从机构投资者那里获得更多的资金。 UrbanHello是一个美观的高清晰度音频设备，有360度扬声器。这对夫妻认为，既在Kickstarter上又在CES上展示这个产品十分重要，有助于吸引消费者和买家。
UrbanHello的筹资目标是10万英镑，结果4天之内就筹集到了18636英镑，看上去很有前途。家庭电话本来也被认为是“过时”的品种，却在Kickstarter上获得了成功。其他被忽视、被认为“过时”的东西会在Kickstarter上获得资助吗？如果Kickstarter在CES上有一个摊位，展出在该平台上成功筹到资金的所有产品，那会多么令人难忘啊。
值得一提的是，网上还有其他一些众投平台（如Indiegogo），只是影响力不如Kickstarter那么大，本届CES上也有一些产品来自这些平台。
作为生存考验的“Kickstarter审查层”
应当注意的是，Kickstarter上也有很多垃圾项目，就像CES上有很多垃圾产品一样。而且，有些不错的项目在Kickstarter上也没有达成筹资目标。但是，Kickstarter为项目增加了一个特殊的审查层。
在规模较大的公司，有些产品可能并没有经过真正的测试，就草率推向市场。微软的社交媒体手机kin就是一个典型的例子。它推出两个月后惨淡收场，而后来泄露的“焦点小组”测试视频显示，微软应该知道kin没有前途 —— 但它后来还是推出了。同样的事情也发生在本届CES的宝丽来可换镜头相机身上。这个相机存在一些问题，但仍然计划于本季度推出。
Kickstarter上的产品也并不是总能兑现承诺，但它给项目提供了一个严格的生存考验。 Kickstarter的审批手续相对容易，然后是30至60天的时间，让项目申请人向随机消费者推销这个产品的价值。在众投模式下，独立创业者冒的风险跟在风投模式下不一样，但众投模式也迫使他们积极地把产品推销给市场。在Kickstarter上获得成功的项目通过了这种生存考验，成为了本届CES会展上最有趣、最有创新力的产品。
文章来源：腾讯数码 （原文：《众投平台Kickstarter是怎样悄然改变CES：独立硬件开发商的崛起》）
