在追求差异化和个性化的今天，许多运动品牌都推出了私人订制的服务，消费者可以自行进行材质与颜色的搭配与设计，打造一款属于自己的独一无二的鞋子。在中国颇有市场的 NewBalance 在美国已经开始了定制的服务，目前有 NB1 3000v3 以及 New Balance 998 两款型号可以进行在线定制，价格分别是 148 美金和 190 美金。可这些鞋子是如何被制造出来的，会和阿迪达斯一样用机器人制造吗？近日，棒球专业媒体 WPW 去了一趟 NewBalance 位于美国的工厂一探究竟。
消费者定制的棒球鞋
与大家的想法不同，NewBalance 的工厂里并没有到处摆着充满了高科技的制造设备，也没有管理者坐着办公室里喝着咖啡敲着键盘，等待着上百双的球鞋自动生产出来。反而，那的景象或者与中国的工厂没有太多的区别，许多熟练工正在忙着进行裁剪、缝纫等工作。
定制球鞋的部分步骤需要由专人进行，而整体过程与普通球鞋的制造没有太多的差别。依据顾客的设计方案，工人进行面料的裁剪和组合，并在每一步完成时进行检查，如果出错，可以随时进行修正，仅此而已。
一双简单的球鞋，可定制的项目有很多，里里外外共有 15 处，包括前片、网布、鞋带、鞋眼扣、鞋舌、后跟以及鞋底等等，大部分都与色彩相关，还可以在后跟加上自己号码的刺绣，如果多加 15 美金，可以选用酷炫的金色鞋底，为球鞋添一分亮色。
这么多的定制项目让工人的工作变得十分繁琐，与大批量生产相比会增加相当多的工作量，但只要按照步骤完成，一双定制球鞋就这样被生产出来了。而在这家工厂中，还有一个运动学的实验室，对人的脚掌受力等多方面进行研究，不同的体型、体重以及不同运动对脚掌的影响都在他们的研究范围内，有了数据的支持，球鞋才能更加舒适贴脚。
对于 NB1 3000v3 的定制款还有一个十分关键的信息需要注意：最初它们都会在美国本土生产，从预定到配送，仅需要两周以内的时间。这是奥巴马提出制造业回归美国之后的又一个实例。无论是中国还是东南亚，生产成本的优势随着人力成本的提升正在慢慢消失。MADE IN USA 的回归，需要中国制造业提高警惕，进一步加强自身的竞争优势变得十分迫切。
中国运动鞋服品牌整体的生产还是相对传统，没有太多的突破。可是如果比照 NewBalance 定制球鞋的生产过程，我们发现就单纯的生产环节而言，定制球鞋的模式国产品牌也可以进行尝试。尽管在物料准备以及劳动力分配、物流等方面会遇到新的挑战，但打破传统思维可以让品牌提升到新的一个台阶。
